“李寶聚認(rèn)為，在短視頻平臺(tái)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不總是能吸引到足夠的觀看流量，有時(shí)反而是一些獵奇或低俗的內(nèi)容，能夠獲得更高的流量，從而得到更廣泛的傳播?！?/p>
在互聯(lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆的時(shí)代，不論多偏遠(yuǎn)的山村鄉(xiāng)野，一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地連通世界。而手機(jī)也成為鄉(xiāng)村的“新農(nóng)具”，溝通、購(gòu)物、銷售，農(nóng)民用手機(jī)了解世界，也展示自身。尤其是關(guān)于三農(nóng)主題的短視頻，用戶群日益擴(kuò)大。與此同時(shí)，方興未艾的三農(nóng)短視頻，也顯現(xiàn)出一些問題，如部分內(nèi)容低俗、審核機(jī)制不健全等。
正在召開的全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)農(nóng)科院蔬菜花卉研究所研究員李寶聚表示，三農(nóng)短視頻對(duì)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展意義重大，他建議通過完善監(jiān)管機(jī)制、加大激勵(lì)政策等方式，鼓勵(lì)和推動(dòng)三農(nóng)短視頻生產(chǎn)，為鄉(xiāng)村振興提供更強(qiáng)勁的助力。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)農(nóng)科院蔬菜花卉研究所研究員李寶聚
三農(nóng)短視頻崛起，應(yīng)注意不良信息
新京報(bào)：你為何會(huì)關(guān)注三農(nóng)短視頻的問題？
李寶聚：作為科研人員，我們同時(shí)也一直在做科普工作，而短視頻作為當(dāng)前最便捷的傳播方式之一，工作中必然會(huì)經(jīng)常接觸。我們?cè)谡{(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，三農(nóng)短視頻的生產(chǎn)、傳播在快速增長(zhǎng)，以某短視頻平臺(tái)為例，該平臺(tái)2023年全年中，共有10.2億個(gè)三農(nóng)視頻，獲贊530億次。其中僅農(nóng)技視頻產(chǎn)出就有2778萬個(gè)，總播放量達(dá)1206.2億次。但同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了一些新問題，如出現(xiàn)了一些缺乏責(zé)任感、過度追求利益的內(nèi)容。一些博主可能并非真正的專家或農(nóng)民，他們加入這個(gè)行業(yè)的主要目的，是為了獲取關(guān)注度和盈利，由此傳播了不良信息，影響觀眾學(xué)習(xí)，甚至造成經(jīng)濟(jì)損失。
新京報(bào)：短視頻創(chuàng)作者魚龍混雜，你認(rèn)為應(yīng)該如何對(duì)不良作品進(jìn)行約束？
李寶聚：建議平臺(tái)設(shè)立創(chuàng)作者認(rèn)證制度，要求創(chuàng)作者具備相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。這一舉措有助于篩選出具有創(chuàng)作能力和專業(yè)素養(yǎng)的創(chuàng)作者，同時(shí)，實(shí)名認(rèn)證也有助于加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的管理，保障平臺(tái)的良好運(yùn)行。
其次，平臺(tái)應(yīng)與國(guó)家機(jī)關(guān)、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等展開合作，共同推動(dòng)短視頻創(chuàng)作者與行業(yè)資源的整合，提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)平臺(tái)也可以繼續(xù)推出幫扶措施，對(duì)創(chuàng)作者提供知識(shí)授課、參觀學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)以及技能培訓(xùn)，提升創(chuàng)作群體的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作素養(yǎng)。
此外，建立完善的評(píng)價(jià)和監(jiān)督機(jī)制，對(duì)創(chuàng)作者的行為進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。設(shè)立明確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，要求創(chuàng)作者遵循道德和法律規(guī)定，尊重事實(shí)，不得傳播虛假信息、誤導(dǎo)觀眾。對(duì)于違反規(guī)定的行為，平臺(tái)應(yīng)對(duì)創(chuàng)作者予以嚴(yán)肅處理。
審核中避免“一刀切”，敏感詞設(shè)置應(yīng)更科學(xué)
新京報(bào)：你自身也做科普短視頻，其中是否遇到過一些問題？
李寶聚：確實(shí)遇到過一些問題，比如在科普中，一些專業(yè)名詞卻被認(rèn)定為敏感詞，致使傳播受限。據(jù)我們調(diào)研，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍采用“人工+AI算法機(jī)器人”的方式進(jìn)行審核，由于人工審核工作具有較強(qiáng)主觀性，在內(nèi)容審核中，依舊存在無法完全保證審核精準(zhǔn)性與客觀性的情況，限制了一些行業(yè)短視頻的發(fā)展。直播和視頻審核中“一刀切”的問題突出，舉例來說，農(nóng)業(yè)植保類的內(nèi)容，違禁詞中包含細(xì)菌、真菌以及微生物名稱，若直播和視頻包含違禁詞，將導(dǎo)致整個(gè)賬號(hào)降權(quán)并不予推流，致使有資質(zhì)的技術(shù)人員推薦的專業(yè)知識(shí)，無法觸達(dá)受益人群。
2023年6月8日，江蘇鎮(zhèn)江，益平村果農(nóng)的桃園里，江蘇大學(xué)志愿者幫助果農(nóng)直播推銷成熟的油桃
新京報(bào)：你認(rèn)為應(yīng)該如何解決這個(gè)問題？
李寶聚：互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)在內(nèi)容監(jiān)管審核層面任重道遠(yuǎn)，唯有政策、平臺(tái)、用戶三方聯(lián)動(dòng)，才能形成健康可持續(xù)發(fā)展的短視頻平臺(tái)視頻審核機(jī)制。首先，短視頻平臺(tái)間要互聯(lián)互通，打破審核技術(shù)壁壘，進(jìn)行技術(shù)升級(jí)與復(fù)審機(jī)制共建，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)審核。其次，優(yōu)化監(jiān)管機(jī)制，平臺(tái)可以為有資質(zhì)的專家賬號(hào)開通“白名單”，通過平臺(tái)官方審核獲得“白名單”的賬號(hào)，擁有更高的權(quán)威性和信任度，解決因平臺(tái)監(jiān)管導(dǎo)致的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容傳播受限的問題。同時(shí)引入舉報(bào)、投訴和其他負(fù)面評(píng)價(jià)機(jī)制，進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間，提升用戶自律，借助廣大用戶的力量，收集良好的監(jiān)管制度改進(jìn)建議。
優(yōu)化平臺(tái)政策，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈
新京報(bào)：當(dāng)前農(nóng)業(yè)科普短視頻發(fā)展的情況如何？
李寶聚：現(xiàn)在確實(shí)有許多科技人員致力于科普工作，也出現(xiàn)了一些廣受歡迎的博主及內(nèi)容，但高質(zhì)量科普作品的推廣和傳播仍然面臨困難?？茖W(xué)家和專家發(fā)布的關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、植保和科普等方面的內(nèi)容，往往無法讓廣大農(nóng)民真正受益。在傳播過程中，創(chuàng)作者往往處于被動(dòng)地位，視頻的傳播量，很大程度上取決于平臺(tái)的扶持，而受眾的觀看意愿和創(chuàng)作者的傳播愿望，也受到平臺(tái)算法的制約。此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不總是能吸引到足夠的觀看流量，有時(shí)反而是一些獵奇或低俗的內(nèi)容，能夠獲得更高的流量，從而得到更廣泛的傳播。
新京報(bào)：你認(rèn)為應(yīng)該如何改變這一狀況？
李寶聚：首先，平臺(tái)應(yīng)對(duì)優(yōu)質(zhì)、符合社會(huì)主流價(jià)值觀的三農(nóng)短視頻，進(jìn)行更大力度的推薦，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)具備優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力的賬號(hào)給予流量扶持，幫助其提高曝光度，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。也可以與各大社交媒體、新聞客戶端等展開合作，將優(yōu)質(zhì)作品推廣到更多平臺(tái)，擴(kuò)大其傳播范圍，以提高作品的知名度和影響力。
其次，可以設(shè)立專門的三農(nóng)專家頻道，并對(duì)認(rèn)證的三農(nóng)專家賬號(hào)進(jìn)行標(biāo)注，允許其視頻內(nèi)容中使用專業(yè)性術(shù)語，能夠更好地滿足觀眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，提高其視頻的可信度、專業(yè)性和權(quán)威性。此舉有助于農(nóng)民更加信任和接受平臺(tái)上的技術(shù)指導(dǎo)，從而提高視頻的傳播效果，增加用戶黏性。
此外，鼓勵(lì)優(yōu)秀的專家學(xué)者、技術(shù)人員圍繞農(nóng)業(yè)技術(shù)、政策解讀、市場(chǎng)分析等主題舉辦線上直播科普活動(dòng)，通過與更多用戶互動(dòng)，擴(kuò)大其影響力，這既有助于農(nóng)民提高生產(chǎn)技能水平，又有助于推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，解決產(chǎn)品滯銷問題。
